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2018购物季数字广告趋势报告,解读大促背后的流量秘密

2018-11-26

每年的双十一、双十二、年终大促,不买点什么总觉得很吃亏,熬夜抢货,疯狂剁手,之前半年吃土……这不仅是中国购物狂们的真实写照,在剁手这件事上,老外同样不甘落后。



随着“感恩节”、“黑五”、“网一”、“圣诞节”这些让人无法淡定的节日接踵而来,老外们也难以按捺住心中的购物欲。据Adobe Analytics统计,2018年美国黑五的线上销售额达到了62.2亿美元,同比增长23.6%。



2018购物季数字广告趋势



近日,数字营销媒体ClickZ和搜索引擎营销机构Kenshoo联合发布了2018购物季数字广告趋势。报告显示:


购物季广告支出再次增加

随着消费者越来越多地依赖数字渠道来研究和购买产品,数字广告已经成为了不可逆转的营销趋势。同时,为了扩大广告的覆盖面、提升广告的曝光度,广告主在不同渠道中的预算也在不断扩大。


据调研,92%的品牌计划增加或持平广告预算。58%的品牌计划增加Google Shopping和谷歌展示广告的费用支出,只有4%的品牌计划减少广告支出。




YouTube成为最值得关注的社交渠道

研究发现,在那些增加购物季营销预算的品牌中,YouTube在广告客户参与方面的增幅最大,据统计今年有33%的品牌计划在YouTube平台上投放广告,而这一数据在2017年为26%。


抓住最好时机


随着社交媒体、搜索引擎和线上购物的不断发展,外贸企业获得了更多与海外客商建立关系的机会。


那么,外贸企业该如何借助这些购物欲爆表的节日大干一场呢?


在对的时间发送对的信息,增加网站的访问、客户的关注,并且提高转化率至关重要。


Google广告形式

这些秒杀竞争对手的广告形式,您需要了解一下:


搜索广告——全球领先搜索引擎,覆盖200多个国家和地区,精准触达主动搜索相关关键词的用户;


展示广告——覆盖全球90%的互联网用户,可投放到200+万个网站和650,000+款应用中;


YouTube广告——全球最大的视频网站,70%B2B买家在评估消费的过程中观看相关产品影片,协助决策;


Gmail广告——触及全球超过10亿的Gmail用户,可根据兴趣、语言、地域等维度智能定位;

再营销广告——将广告展示给访问过您网站或移动应用的用户,再次建立联系。



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