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Google Ads邂逅机器学习,解锁新奇用户体验

2018-11-30

9月20日-10月7日,在上海龙美术馆,Google 为大家带来了一场规模空前的 AI 体验展, AI 技术被应用在皮影戏大师、钢琴家、名画寻宝者等各种活动中,让众多体验者乐在其中。


让我们来围观一下本次体验展吧:视频链接


这次体验展让 AI 褪去了神秘面纱,也让大家感受到它接地气的一面。在这里,只需涂鸦、音乐、跳舞等简单方式,无论大人小孩,都可以轻松地开始探索 AI 机器学习和神经网络,更给我们的生活带来缤纷的灵感和乐趣。


其实,在我们的 Google Ads 中也应用到了 AI 和机器学习技术,为在做出海企业营销的您,从传播、渠道、互动、直到最后的体验,全方位带来更多新的可能。


比方说我们常用的搜索广告和展示广告,这两种广告形式的更新都和机器学习技术密不可分。



—— 重要更新提示 ——


自适应搜索广告:将为您动态调整广告的内容,使其更贴近潜在客户的搜索字词,提升广告系列效果。

展示广告样式更新:文字广告自动显示标志,图片展示广告更是天衣无缝。


自适应搜索广告:要什么给什么



简介

能够自动调整搜索广告文字,让用户看到更多的文字,或者更贴切的信息。


Google Ads会自动测试不同版本的文字、标题组合,通过机器学习来确定哪几个文字和标题的组合广告效果最好。并且自动调整文字,贴合搜索者确切想搜索的内容。


小问题:有优秀的同学要问了——


自适应搜索广告和加大型文字广告有什么区别?


更多空间

每则自适应搜索广告最多可以显示3个标题(而不是2个);以及2个最多90个字符的广告内容描述(而不是1个最多80个字符的广告内容描述)。


更灵活

广告制作只要准备好多个广告标题和内容描述,接下来的事情就交给Google来安排,真正做到搜索者想看什么,就给到什么。


如上图所示,您可以为“女鞋”准备10个标题和3个广告内容描述,Google Ads会根据广告需求为您组合标题和描述,自动生成多个广告组合,竞争最优广告效果。


作用

节省您准备广告的时间,覆盖更多潜在用户,经过一段机器学习的过程后,广告效果能得到提升。


操作重点提示

您可以为每一则搜索广告准备多达15个标题和4个广告内容描述,来制作自适应搜索广告,Google会根据搜索者的需求选择最佳显示组合。


展示广告样式:天衣无缝是什么感觉


简介

经过更新后,文字展示广告和图片展示广告在样式上,都有了很大进步。首先,文字展示广告已经不单是文字了,不仅可以加上企业Logo,还可加上号召行动按钮,帮助您的广告更抓人眼球、更好地达成推广目标。其次,文字的颜色也可以自定义,更好地体现您的企业格调。

新文字展示广告示例


图片展示广告也升级了视觉元素。Google使用机器学习技术,从您提供的图片中直接提取出广告语底色,让整个广告图案展示出大师级别的设计感;文字颜色和按钮都可定制设计,只为展现最美的“您”。



Google Ads制作的广告语和图片天衣无缝


作用

大大提高展示图片广告的设计效率和视觉呈现效果。焕然一新的展示广告,可以提升企业形象和广告效果。


操作重点提示

您需要向系统提供尽可能多的广告素材,接下来就让Google为您自动组合成最佳效果的广告。

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